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Pourquoi Total a investi dans le belge Lampiris

Jeu 16/06/2016   —   Des possibilités fantastiques pour les consommateurs.
LampirisLa société Lampiris est peu connue en France. Etablie à Liège, elle fait le commerce de gaz et d'électricité auprès des particuliers. Avec un marketing efficace, elle a séduit un million de clients en moins de 15 ans. Son image vient de changer du tout au tout, puisqu'elle vient d'être racheté par Total. C'est une nouvelle diversification pour le groupe français, qui après avoir acquis Sun Power, un leader mondial du photovoltaïque, et Saft, un fabricant de batteries, met maintenant un pied dans la distribution d'électricité auprès des particuliers. Total obtient ainsi une maitrise totale de toute la chaine de l'électricité, depuis la production, jusqu'à la vente au client final. Et le plus beau est que ce n'est qu'avec du renouvelable ! C'est le slogan de Lampiris d'ailleurs, il ne vend que de l'électricité verte. Dans la pratique cependant, l'interconnexion des réseaux font qu'un habitant de Charleroi, même s'il est client de Lampiris, aura fréquemment de l'électricité en provenance de la centrale nucléaire de Chooz, dans les Ardennes françaises. La différence de Lampiris est qu'il achète la même quantité d'électricité produite grâce aux énergies renouvelables, que celle qu'il revend à ses clients.

Total va assurément continuer dans cette voie, car c'est le meilleur moyen de se distinguer des autres acteurs de l'électricité. Pour aller plus loin, on peut imaginer que cette clientèle de particuliers bien identifiés pourrait inviter Total à faire preuve d'audace marketing. Lampiris a des clients à qui il vend de l'électricité et du gaz, il devrait y avoir moyen de leur proposer aussi une carte de paiement pour le carburant de leur auto... A moins que Total ne veuille se lancer en grand dans la mobilité électrique, et proposer des abonnements spécifiques pour les propriétaires d'une voiture électrique ?

Rubrique(s) et mot(s)-clé : hors-constructeur ; carburant-energie



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